Jim Collins và nhóm của ông đã làm việc chăm chỉ cho các công ty đã nhảy vọt và bền vững để đưa ra kết luận chặt chẽ, những yếu tố cần thiết để đưa công ty từ tốt đến vĩ đại. Đây là những yếu tố của lãnh đạo, con người, văn hóa, kỷ luật, công nghệ ... ...